¿Hay privacidad en el mundo de la tecnología?

¿Hay privacidad en el mundo de la tecnología?

Xoan Cosmed

Internet se ha convertido en el día a día de las personas. Cosas como ver la televisión, hacer la compra o preparar la comida, involucran de por medio a la tecnología. Y es que se ha vuelto en algo que a día de hoy se da por hecho. ¿Pero hay privacidad en un mundo controlado por los microchips? ¿Realmente tenemos privacidad con las redes sociales?

La privacidad, un gran problema del siglo XXI

La tecnología avanza a pasos agigantados. En las últimas décadas los ordenadores han pasado de ser exclusivos para profesionales a ser tan fáciles de usar que hasta un niño puede usarlo. Pero no sólo su facilidad de uso ha cambiado, sino que su potencia se ha incrementado exponencialmente y su tamaño es tan pequeño que siempre llevas un ordenador encima (sí, hablo del móvil).

Pero sin duda, uno de los cambios más importantes fue la llegada de Internet. Una macro red de redes de ordenadores que hizo que cualquiera persona pueda comunicarse con otra, esté donde esté. Fue el comienzo de un mundo más globalizado, donde cualquiera cosa que pase en el mundo se sabrá en segundos en la otra punta del planeta. Lo cual sin lugar a dudas es algo fantástico, pues las noticias se esparcen como la pólvora, y la divulgación se convierte en algo pan comido. De esta forma, cualquiera con acceso a un ordenador con conexión a Internet puede saber cuáles son los último avances científicos y tecnológicos o cual es la situación de un determinado país.

Pero esa sólo es una cara de la moneda, y es que esta ingente cantidad de información a veces resulta excesiva, sobre todo cuando se tratan de asuntos personales. De esta forma, en el mundo en el que actualmente vivimos, es posible que una persona desconocida sepa más de ti que un familiar incluso.

Mantén tu privacidad privada.

Las redes sociales

Este es el gran conocido de la privacidad. Sobre todo si sois jóvenes ya conoceréis los riesgos de las redes sociales como Twitter, Facebook, Instagram o Snapchat entre otras. Yo personalmente recuerdo perfectamente las charlas que daban en mi colegio sobre este tema. Sobretodo porque coincidía con el éxito de Tuenti, la red social española que tan amada y olvidad fue. Y por tanto, eran muchos los jóvenes que se metían en esta red social u otras sin conocer sus riesgos.

Pero vayamos al turrón. ¿Cuáles son los riesgos de las redes sociales? Fácil, el contenido.

Lo peligroso de cualquiera red social es el contenido que se publica en ella. Una vez publicas algo en Internet, ese contenido pasa a ser de dominio público, y al tratarse de un contenido digital no está libre de la posibilidad de ser copiado. Por ello, cuando subamos una foto o vídeo de manera pública a una red social debemos tener en cuenta que dejaremos de tener el control sobre su distribución.

Así mismo, también resulta muy peligroso el qué decimos, no sólo el qué subimos. De esta forma, una persona que usa habitualmente las redes sociales de manera despreocupada corren el riesgo de ser rastreadas. ¿A qué me refiero con esto? Me refiero a que mediante la frecuencia de tus tweets, por ejemplo, una persona puede averiguar cuáles son tus hábitos, como a qué hora de levantas, a qué hora comienzas a trabajar o a qué hora de acuestas. Por tanto, si bien antes se decía que lo importante era no desvelar datos como dónde estás o qué estarás haciendo a qué hora; ahora también se convierte en algo susceptible de riesgos el decir algo, sea lo que sea. Para lo cual es muy importante utilizar métodos que te aseguren esa privacidad y seguridad, como son las contraseñas de doble factor que puedes configurar desde tu propio Mac.

Algunas de las principales redes sociales.

Las cookies del navegador

Este punto también es muy conocido, aunque no tanto como el anterior.

Aquellos más conocedores del tema, sabrán que el navegador por defecto permite a sitios web guardar datos en nuestro ordenador. Estos son los llamados cookies y su propósito es mantener sesiones, pero además también permite el rastreado de los usuarios. Esta tecnología es ampliamente usada, de hecho, seguro que muchas veces te has topado con el mensaje de si aceptas las cookies, incluso es probable que muchas veces le hallas dado sin darte cuenta.

Las cookies son las culpables de que cuando visites una página web veas anuncios de productos que ya antes viste, entre otras cosas. Pero esa finalidad que a simple vista parece inofensiva, puede llegar a dar lugar a un grave agujero de privacidad. Y es que si estas cookies son usadas indebidamente, pueden permitir a rastrear la actividad por la web de un usuario.

Las cookies de los navegadores parecen algo inofensivo, pero si se usan inadecuadamente se convierten en un importante agujero en nuestra privacidad.

Los ISP tienen más información que nadie

Si bien las famosas cookies pueden permitir rastrear la actividad de un usuario en Internet, esto tiene sus limitaciones.

Pero hay alguien que sabe perfectamente por qué webs andamos, o más concretamente, con qué servidores nos comunicamos. Hablo del ISP. Todo lo que hacemos en Internet pasa a través de ellos, y por tanto saben perfectamente a qué servidores nos conectamos. De hecho, por ley deben almacenar un registro, pues la policía cibernética u otra agencia puede querer tener acceso a esos datos clarecer los hechos de una investigación.

¿Y quién o qué es el ISP? Varios ya lo sabrán, pero la mayoría no. El ISP, o «Internet Service Provider», no es más que el nombre técnico que reciben las operadoras que dan acceso a Internet. Por ejemplo, Vodafone, Orange, Ono o R son unos ejemplos de ISP, siendo Movistar (la antigua Telefónica) uno de los ISP más importantes a nivel mundial.

Esquema de los ISP.

Google lo sabe todo y lo ve todo …

Si bien tu operadora puede saber con quién hablas, tienen muy difícil el saber de qué. Esto es debido a que ahora la mayoría de los servidores web usan HTTPS, que es la versión segura de HTTP. Con este protocolo, toda la comunicación va cifrada, por lo único que verán será a quién va el paquete y poco más.

Por tanto, los ISP no pueden saber ni qué buscas en Google. Pero hay alguien que sí lo sabe … Google.

Y es que probablemente quien más sepa de tus gustos sea tu buscador preferido, ya sea Yahoo, Bing, DuckDuckGo o Google, el buscador de Alphabet. Y es que sobre todo este último, al ser el más usado, es el que más información sobre nosotros tiene. ¿Quién no ha usado nunca un servicio de Google? Pero esto no se aplica sólo a los buscadores. Si bien estos son los mejores ejemplos, otros servicios como Amazon, por ejemplo, también pueden llegar a tener baste información sobre nosotros.

¿Sabe Google lo que buscas?

Si te hackean olvídate de tu privacidad

Vamos a ver un último caso, y sin duda, el más peligroso de los que hemos visto.

En tu ordenador guardas de todo. Tanto documentos importantes como fotos y vídeos personales. Pero la verdad es que en tu ordenador se almacena mucho más, como un historial de páginas visitadas, contraseñas o tarjetas guardadas, lista de contactos o eventos del calendario. Por lo consiguiente, si alguien obtuviera acceso a tu ordenador, ya sea físicamente o por haber sido hackeado, tendría acceso total a tus datos.

Si alguien se hace con tu móvil/tablet, o aún peor, con tu ordenador, todos tus documentos, fotos, contraseñas y demás correrán peligro.

Conclusión

Como podéis ver, os he expuesto una serie de casos en los que nuestra privacidad se podría ver afectada por culpa de la tecnología. Estos no son los únicos, pero sí los que por su importancia o por su popularidad consideré comentar. Pero lo que sí demuestran estos ejemplos es que no podemos confiar plenamente en que nuestra privacidad no sea violada en este mundo tecnológico.

¿Qué opinas? ¿Crees que realmente podamos mantener nuestra privacidad? ¿Cuántos avances crees que hagan falta para poder lograr esto?

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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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