Todo esto es lo que hemos visto presentado en la Keynote de marzo de Apple

Todo esto es lo que hemos visto presentado en la Keynote de marzo de Apple

José A. Lizana

La Keynote de Apple de marzo ya ha terminado y toca recapitular con todo lo que hemos visto presentado en el Steve Jobs Theater. Si es verdad que han presentado todo lo que esperábamos y centrándose únicamente en EEUU pues el resto de países hemos quedado un fuera descolgados y excluidos de estos nuevos servicios salvo en algunos casos muy concretos.

En concreto a lo largo de estas dos horas de Keynote no se ha visto ningún tipo de hardware, algo que ya era más que sabido, centrándose únicamente en los servicios.

AppleNews+, el servicio de revistas y diarios informativos

Apple ha querido empezar con Apple News, en concreto con la presentación de un nuevo servicio que se integrará dentro de esta aplicación tanto en iOS como en macOS donde se albergarán una serie de revistas, en concreto más de 300, entre las que destacan National Geographic entre otras.

Además, también se ha dado cabida a ciertos medios informativos como The New York Times o Los Angeles Times. Podremos personalizar la manera en la que leemos estos artículos ajustando el tamaño de la letra y además tendremos una biblioteca donde podremos ordenar nuestras revistas favoritas albergando aquí los nuevos números que vayan lanzando.

De momento este servicio únicamente estará disponible en EEUU, Australia y Gran Bretaña en inglés, y muy pronto llegará a Canadá en Francés también.

El precio de este servicio será de 9,99$ aunque podemos ahorrarnos algo de dinero pagando la cuota anual de 80$ y desde Apple han decidido ofrecer un mes totalmente gratuito para que podamos probarlo y ver si nos termina convenciendo. Creemos que es interesante suscribirse a este servicio porque únicamente leer National Geographic nos cuesta 4,99€ por lo que pagar un poco más y tener un catálogo mucho más amplio es bastante interesante. Esperamos que pronto Apple News se extienda a otros países como España aunque parece poco probable.

Apple Card, el salto a las tarjetas de crédito

Uno de los aspectos más interesantes que hemos visto en esta Keynote es la apuesta de Apple de lanzar una tarjeta de crédito Mastercard gracias a la alianza con Goldman Sachs teniendo mucho protagonismo Wallet.

Desde Wallet tendremos todas nuestras finanzas bajo control con un acceso a todas las transacciones que realicemos con nuestra tarjeta de crédito que funcionará como otra tarjeta cualquiera en Apple Pay. Además de las transacciones podremos ponernos presupuestos y ver si los estamos cumpliendo con una serie de anillos similares a las que vemos en el Apple Watch.

Las categorías también tendrán una importante presencia en Wallet para poder clasificar nuestros gastos de una manera mucho más visual. La privacidad también tendrá un aspecto muy importante evitando que tanto Apple como la entiendan financiera puedan saber en qué hemos gastado nuestro dinero pues no se almacenará en ningún servidor. Además, la tarjeta física solo tendrá el nombre del titular y no se especificará ni el número o el CCV por seguridad en caso de robo.

Esta tarjeta estará disponible a partir de mayo y no la veremos en nuestro país de momento pues solo se lanzará en EEUU.

Apple Arcade, el «Netflix de los videojuegos» de la compañía

Con PSN o Xbox Game Pass podemos tener una serie de juegos en nuestra consola a cambio de pagar una suscripción mensual. Este sistema es el que han intentado trasladar desde Apple a la App Store con Apple Arcade. A cambio de un pago mensual podremos tener acceso a más de 100 juegos increíbles. No se ha detallado ningún precio concreto aunque creemos que irá en sintonía con el resto de servicios por lo que podría terminar costando más o menos 9,99$.

Desde la compañía tratarán de hacer una selección de videojuegos a la altura del servicio, por lo que solo veremos títulos de calidad y que sean aptos para toda la familia evitando la inclusión de contenido inapropiado para los más pequeños del hogar.

Este servicio si que llegará a España a finales de año coincidiendo seguramente con el lanzamiento de iOS 13.

La app de TV se remodela para dar paso a contenidos de terceros

Hasta ahora teníamos disponible en nuestro Apple TV y en nuestros dispositivos iOS (en España no) una aplicación llamada TV. En esta se agrupaba una serie de contenidos multimedia para poder visualizarlos en cualquier lugar pero ahora ha evolucionado a mejor.

En esta ocasión Apple ha decidido integrar en TV una serie de contenidos de terceros. Es decir, podremos tener nuestra suscripción a HBO o a otras plataformas en una única aplicación teniendo una interesante clasificación de contenidos por categoría como TV Shows, Sports, Kids… Además también han incorporado una serie de canales denominada Apple TV Channels donde se engloban algunos canales de relevancia como Comedy Center.

Apple TV

En esta aplicación de TV tendremos acceso al nuevo servicio Apple TV+, donde tendremos acceso a cambio de una suscripción mensual, a una serie de contenidos originales de la propia Apple. Hemos visto numerosos actores y actrices de relevancia encima del escenario e incluso a la gran Oprah que ha terminado por todo lo alto con esta Keynote.

Este servicio también estará disponible a partir de otoño en la mayoría de países, incluida España. 

Y en general… ¿cómo ha sido esta Keynote?

Dejando un poco de lado lo que hemos visto presentado en esta Keynote, bajo nuestro punto de vista ha sido un evento de presentación demasiado soso y descafeinado para aquellos usuarios que no somos de EEUU. Además, creemos que para el contenido de la presentación se han alargado demasiado en algunos puntos llegando a ser a veces demasiado aburrida de ver, aunque para los más fanáticos habrá sido un auténtico gusto.

Creemos que este es un camino de supervivencia para Apple pero que debe de abrirse a más mercados y no limitarse solo a América del Norte, ya que llegará un momento que tener un iPhone en un país tenga más sentido que en otro porque habrá un abismo de diferencias a nivel de posibilidades de contratación en servicios o en software.

Deberemos de esperar unos meses a ver como funcionan estos servicios aunque algunos pintan bastante bien por su contenido. A veces tener el contenido agrupado en una única aplicación aunque sea de varios proveedores es interesante para ahorrarnos tener que ir cambiando de app cada poco tiempo o agobiarnos con demasiadas suscripciones a la vez.

Los usuarios de Apple normalmente no tienen demasiados problemas en abonar una cantidad de dinero por algo extra así que aquí estaría el posible éxito de este nuevo lanzamiento.

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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

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La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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