Snapchat, crónica de una muerte anunciada

Snapchat, crónica de una muerte anunciada

Álvaro García M.

A Snapchat le acechan unos fantasmas cada vez más grandes, y no lo decimos por su característico logo. La red social fundada en 2011 con el fin de compartir contenido multimedia con una duración de visibilidad determinada, cada vez tiene más competencia.

Pocos son los que no conocen esta aplicación, al igual que pocos son ya los que la siguen utilizando. Coincidiendo con su pico de usuarios activos más altos en 2016, concretamente en agosto, Instagam comenzó a cavar la tumba de la red social amarilla con la integración de las Instagram Stories.

Una guerra Facebook vs Snapchat

Snapchat integra una función que hasta hace unos meses era única. El poder fotografiar o grabar en vídeo en tiempo real y compartirlo de forma que esta publicación desapareciera a las 24 horas, era algo único de Snapchat.

También existía la opción de compartir esos momentos con un contacto en concreto durante un máximo de 10 segundos. Al igual que mantener conversaciones en un chat que desaparecería en el momento que sales de él.

Instagram Stories frena a Snapchat

Pero llegó agosto de 2016 y la red social de fotografía, Instagram, empezó lo que fue el principio de una cruel batalla contra Snapchat que terminaría por dejarla tocada y, prácticamente, hundida.

La compañía adquirida por Facebook agregó la función de Instagram Stories, que consiste en poder compartir alguna instantánea o vídeo que ha sido tomada en las últimas 24 horas. Dicha publicación podrá verse durante unos segundos, eso sí las veces que quieras podrás volver a verlas hasta que pasen 24 horas y se destruyan automáticamente. ¿Os suena?

Poco después Facebook integraría idénticas funciones en sus aplicaciones móviles. Quizá con menos relevancia que Instagram, pero la suficiente para clavar una punzada más en la gran herida que ya tenía Snapchat.

Pero si hay algo que rozó incluso lo cómico fue la llegada de los estados de WhatsApp. De la misma forma que las ya mencionadas, añadió una función en la que sus usuarios podían subir a la red momentos para compartir con sus contactos. Fue una medida polémica debido a que, a priori, se desconocía que se podía privatizar dichos estados para que lo vieran solo los contactos que el usuario elegía. El hecho de eliminar los estados clásicos tampoco estuvo exento de polémica, aunque más tarde estos serían reconvertidos a “información” dentro del perfil.

Curiosamente, las tres aplicaciones que han adoptado estas funcionalidades que hasta entonces solo tenía Snapchat, pertenecen a la madre de todas las redes sociales: Facebook. Y es que cuentan las malas lenguas que un fallido intento de compra de Snapchat por parte de la compañía de Mark Zuckerberg, habría frustrado tanto a este que se prometió a si mismo terminar con Snapchat.

Otras aplicaciones imitan Snapchat y dan mucho más

La realidad de Snapchat, recién salido a bolsa, es que sus usuarios activos son cada vez menos. Se cuentan por millones los usuarios que han dejado de ser activos en la red social. Así como las descargas han ido disminuyendo cuando esta había sido en los últimos años una de las aplicaciones más descargadas en la App Store de Apple y la Google Play de Android.

Whatsapp también frenó a Snapchat

Son muchas las cosas que hacían a Snapchat único y que sigue teniendo, pero hay que analizar cuáles son los motivos por los cuales la mayoría de usuarios prefieren usar dichas funciones en las otras redes sociales. Y es que todas ellas aportan algo más al usuario sin centrarse únicamente en esas microhistorias.

El promedio de contactos que tiene un usuario en Instagram, Facebook o WhatsApp es mayor que el que se tiene en Snapchat y si a eso le añades que además tienes las funciones propias de cada red social, hace que sea en cierto modo más interesante publicar tus historias en ellas que en Snapchat.

Al final podemos sacar en claro que todo esto es cíclico. Que las modas son pasajeras y que incluso Facebook podría quedarse algún día anticuado si no innova. A mí, personalmente, Snapchat me cautivo en su momento y para el recuerdo de todos quedarán las famosas (incluso odiosas) fotos con el filtro del perrito, pero a día de hoy podemos decir que Snapchat está sufriendo una no tan lenta muerte, pero si dolorosa.

¿Quieres saber que aplicaciones y juegos fueron premiados en la WWDC 2017? Visita este artículo.

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  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

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