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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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¿Comprar un MacBook nuevo o reacondicionado en 2026? La guía para no tirar tu dinero

MacBook Pro en color plata abierto sobre una mesa de exterior en una terraza.
El MacBook Pro M4 mantiene su línea estética con el chasis de aluminio y el logotipo de Apple centrado en la cubierta.
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Elegir entre un MacBook recién salido de la fábrica o uno reacondicionado ya no es la apuesta arriesgada de hace unos años. La llegada de los chips Apple Silicon (M1, M2, M3 y M4) ha cambiado la forma en que estos ordenadores envejecen, y eso afecta directamente a lo que te conviene comprar según tu presupuesto y tu uso real. Repasamos qué gana cada opción y cuándo se justifica pagar más.

El cambio de fondo está en la arquitectura del chip. A diferencia de los antiguos procesadores Intel, que perdían fuelle con los años, el silicio de Apple no se degrada por el uso: no hay disco mecánico que falle ni ventilador en los modelos Air que se resienta con el tiempo. Eso convierte a los MacBook reacondicionados en una de las apuestas más fiables del mercado de segunda mano, aunque el matiz importa: no todo lo que se anuncia como «reacondicionado» cumple los mismos estándares de revisión.

Interfaz de compra online que muestra un MacBook Pro de 13 pulgadas plata con procesador M2 y opciones de pago.
Detalle de la oferta para un MacBook Pro de 13 pulgadas reacondicionado con chip M2 en la tienda oficial de Apple.

Qué hace que un Apple Silicon reacondicionado rinda como uno recién comprado

La clave está en la memoria unificada: CPU, GPU y Neural Engine comparten la misma RAM, así que un equipo de hace varios años sigue moviendo macOS y las aplicaciones más habituales sin que se note el paso del tiempo. Apple, además, sigue optimizando el sistema para los chips más antiguos, algo que nunca ocurrió con los últimos Intel.

Un MacBook con M1 de 2020, por ejemplo, sigue corriendo con soltura la versión actual de macOS y las suites ofimáticas o de edición que usa la mayoría de la gente, algo impensable con un equipo Intel de esa misma edad. A eso se suma el otro gran atractivo: el precio. Mientras un equipo nuevo se devalúa en cuanto sale de la tienda, el reacondicionado ya ha absorbido ese primer golpe.

Según el modelo y la generación, el ahorro frente al precio de salida suele moverse entre el 30% y el 50%, y en algunas generaciones anteriores puede ser incluso mayor. Para quien estudia, programa sin necesidad de renderizar en 8K o trabaja con documentos y decenas de pestañas abiertas, la experiencia es prácticamente idéntica a la de abrir una caja nueva.

Sección web de Apple dedicada a productos reacondicionados y certificados con información sobre garantía y financiación.
La página oficial de Apple detalla las ventajas de su programa de productos reacondicionados, incluyendo un año de garantía y diversas categorías de dispositivos.

Cuándo sí conviene pagar por un MacBook nuevo

Hay tres situaciones en las que soltar más dinero por el modelo recién lanzado tiene sentido. La primera es si tu trabajo exige la potencia máxima del chip más reciente: machine learning en local, edición en 8K o renders 3D pesados, cargas donde cada generación sí marca diferencia real en los tiempos de espera.

La segunda tiene que ver con las garantías oficiales. AppleCare+ solo se puede contratar en la tienda oficial de reacondicionados de Apple (Apple Certified Refurbished), y su stock es limitado; en el resto de canales, ese seguro con cobertura mundial no está disponible. Así que si quieres AppleCare+ sí o sí, o necesitas una configuración de memoria y almacenamiento a medida que no existe en el catálogo de reacondicionados, toca comprar un modelo nuevo.

La tercera razón es simplemente el gusto de estrenar, algo sin justificación técnica pero que muchos usuarios tienen en cuenta al pagar una cifra tan alta, sobre todo si van a usar el equipo durante muchos años y prefieren no heredar ni un solo rasguño ajeno.

Cómo distinguir un reacondicionado fiable de una ganga con trampa

No todos los equipos que se venden como reacondicionados pasan por el mismo proceso, y ahí es donde algunos compradores se llevan un disgusto. Exige siempre factura y una garantía mínima de doce meses: si el vendedor solo cubre tres meses o no acepta devoluciones, está avisando de que no confía del todo en lo que vende.

Captura de pantalla de la sección de productos Mac reacondicionados en la web oficial de Apple.
Interfaz de la tienda online de Apple que muestra las opciones de compra de ordenadores Mac reacondicionados y certificados.

El estado de la batería es otro punto innegociable. Un equipo serio debe declarar los ciclos de carga y una capacidad de batería saludable, el criterio que aplican los vendedores especializados antes de poner a la venta cualquier unidad, para que la autonomía real se acerque a la que promete la ficha técnica. También importa la trazabilidad: cuanto más claro esté el origen del equipo (una devolución dentro del plazo legal, una unidad de exposición o una renovación de flota de empresa) y más a fondo se haya revisado, con cambio de batería o carcasa cuando haga falta y comprobación del teclado y el trackpad, más garantías tienes de que no te llevas un problema oculto.

Comprar a un particular sin poder verificar ese historial es asumir un riesgo que no compensa el ahorro.

El truco de esperar al lanzamiento para ahorrar más

Si el presupuesto aprieta pero quieres un chip razonablemente reciente, fíjate en el calendario de Apple. Cuando se presenta una nueva generación, es habitual que el modelo anterior empiece a llegar con más volumen al circuito de reacondicionados, lo que suele traducirse en precios más ajustados por el aumento de oferta y la menor demanda del chip saliente.

Comprar la generación inmediatamente anterior a la recién presentada suele ser el punto de equilibrio: sigues teniendo varios años de soporte de macOS por delante, un rendimiento más que suficiente para el uso diario y un ahorro que, sumado al de comprar reacondicionado, puede acercarse a la mitad del precio de salida. La diferencia frente al modelo más nuevo se nota sobre todo en tareas muy exigentes, no en el día a día de trabajar, estudiar o ver contenido, así que antes de pagar de más por lo último de lo último merece la pena preguntarse si realmente vas a explotar esa potencia extra.

Preguntas frecuentes sobre comprar un MacBook nuevo o reacondicionado

¿Por qué los MacBook con Apple Silicon envejecen mejor que los antiguos con Intel?
Porque el chip no se degrada por el uso como ocurría con los procesadores Intel, y no hay disco mecánico ni ventilador que se resienta en los modelos Air. Además, Apple sigue optimizando macOS para los chips más antiguos, algo que no pasaba con los últimos Intel.
¿Cuánto se puede ahorrar comprando un MacBook reacondicionado en vez de uno nuevo?
Según el modelo y la generación, el ahorro frente al precio de salida suele moverse entre el 30% y el 50%, y en generaciones anteriores puede ser incluso mayor.
¿Cuándo conviene comprar un MacBook nuevo en lugar de uno reacondicionado?
Cuando el trabajo exige la potencia máxima del chip más reciente, como machine learning en local, edición en 8K o renders 3D pesados. También si se quiere AppleCare+ garantizado o una configuración de memoria y almacenamiento a medida que no existe en reacondicionados.
¿Dónde se puede contratar AppleCare+ para un MacBook reacondicionado?
Solo se puede contratar en la tienda oficial de reacondicionados de Apple, Apple Certified Refurbished, y su stock es limitado. En el resto de canales ese seguro con cobertura mundial no está disponible.
¿Qué debo exigir para comprar un MacBook reacondicionado fiable?
Exige siempre factura y una garantía mínima de doce meses, además de información clara sobre los ciclos de carga y la capacidad de batería. También conviene conocer la trazabilidad del equipo y si se ha revisado a fondo, con cambio de batería o carcasa cuando haga falta.
¿Merece la pena esperar al lanzamiento de una nueva generación para comprar?
Sí, porque cuando sale una nueva generación el modelo anterior suele llegar con más volumen al circuito de reacondicionados, lo que ajusta los precios. Comprar la generación inmediatamente anterior suele ser el punto de equilibrio entre rendimiento y ahorro.
¿Qué riesgo tiene comprar un MacBook reacondicionado a un particular?
El principal riesgo es no poder verificar el historial del equipo, como su origen, los ciclos de batería o si ha sido revisado a fondo. Eso hace que el ahorro no compense frente al riesgo de llevarte un problema oculto.
Foto de Rubén Velasco
Rubén Velasco (1990) es Content Manager, especialista en SEO, GEO (Generative Engine Optimization) y estrategia de Inteligencia Artificial en el Grupo ADSLZone. Forma parte del grupo desde 2012, donde ha desarrollado su carrera creando, editando y supervisando miles de contenidos sobre tecnología, software, sistemas operativos, hardware, redes, ciberseguridad e inteligencia artificial.