Instagram ha vuelto a mover ficha. Y esta vez no se trata de una simple mejora estética o una función menor: lo que acaba de anunciar Meta tiene el potencial de cambiar por completo cómo usamos la app en nuestro día a día. Su nombre es Blend, y si eres de los que pasan horas enviando Reels a sus amigos por mensaje privado, prepárate, porque esto te va a enganchar como nunca.
La popular red social, que actualmente está viendo cómo TikTok le roba gran parte del protagonismo, ha presentado esta nueva función como una forma de conectar mejor con nuestros amigos a través de los mensajes directos.
Mismo sistema que TikTok
No se trata de una nueva forma de enviarnos mensajes y chatear, sino de algo mucho más adictivo, que seguramente triunfará: es un feed compartido con reels personalizados para tus amigos y tú. De esta manera, combinará las recomendaciones de vídeos que podrían gustarte a ti con los que podrían gustarle a tus amigos, y los mostrará en un mismo espacio dentro del chat grupal.
Esto nos recuerda a TikTok en cierta medida, ya que en dicha app podemos ver vídeos compartidos por nuestros amigos en nuestro propio feed. Es decir, la esencia del concepto es la misma.
Para empezar a usar Blend, solo tienes que ir a cualquier conversación por mensaje directo, ya sea con una persona o con varias, y tocar el nuevo icono de Blend. A partir de ahí, se creará automáticamente una especie de timeline conjunto en el que empezarán a aparecer Reels pensados para ese grupo o conversación. La selección se basa en lo que habéis visto individualmente y en los Reels que se han ido compartiendo en ese hilo de conversación. Es decir, el algoritmo ahora también trabaja para unir gustos y afinidades dentro de tus chats.
Adam Mosseri, el director de Instagram, ha explicado que Blend es una forma de convertir el consumo de contenido en algo más social, fomentando la conversación en torno a los vídeos que ves, para dejar a un lado el hecho de consumir vídeos por el mero hecho de hacerlo. En lugar de ver Reels por tu cuenta y luego decidir cuál mandar, ahora puedes descubrirlos a la vez que tus amigos, reíros juntos, comentarlos y compartirlos sin salir del chat.
Instagram vs TikTok
Lo más interesante es que cada chat tiene su propio Blend único, lo que hace que la experiencia sea diferente dependiendo de con quién hables. No será lo mismo tu Blend con tu mejor amigo que el que podrás con ver con tus familiares. Además, este feed compartido se actualiza a diario con nuevos contenidos.
Instagram lleva probando esta función desde marzo con un grupo reducido de usuarios, pero ahora ha comenzado su despliegue global, por lo que es cuestión de días que llegue a todos los dispositivos. Y si te estás preguntando si funcionará, la respuesta parece clara: lo tiene todo para convertirse en un éxito. Une lo mejor de TikTok (vídeos infinitos y virales) con lo que más engancha de WhatsApp (los grupos y los chats), y lo mezcla con un algoritmo que conoce tus gustos casi mejor que tú.
Con Blend, Instagram busca volver a colocarse como el centro de la experiencia social en el móvil, una posición que TikTok ha estado amenazando desde hace años. Esta función no solo hace que los usuarios pasen más tiempo en la app, sino que además potencia la interacción entre amigos, algo que otras plataformas están empezando a perder.