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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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SSDR envases supermercado
SSDR envases supermercado

Pagarás +10 céntimos por envase en tu supermercado: así funcionará el SDDR

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El mecanismo parte de una idea sencilla: vamos a ver cómo funciona. Pagas un extra al comprar la bebida y lo recuperas cuando llevas el envase vacío de vuelta al comercio.

La puesta en marcha responde al calendario fijado por la Ley 7/2022 de Residuos y Suelos Contaminados para una Economía Circular, que concedió dos años para implantar este sistema después de que España no alcanzara los objetivos de recogida de envases en 2023.

¿Cuánto hay que pagar por cada envase en el supermercado y cómo recuperas el dinero?

Al comprar agua, refrescos o zumos, pagarás al menos 10 céntimos adicionales por cada envase. Esa cantidad funciona como una garantía vinculada al recipiente: no puede superar el valor de reposición del envase en caso de pérdida, y queda pendiente de devolución hasta que el envase regresa al circuito previsto para su tratamiento.

El reembolso llega una vez que el establecimiento acepta el envase vacío. La fórmula concreta puede variar de un comercio a otro: entre las opciones planteadas están los vales para futuras compras, el descuento aplicado directamente en caja o el reintegro en efectivo de la cantidad abonada. La fórmula definitiva dependerá de cómo organice cada cadena el sistema cuando empiece a funcionar, pero la base será siempre la misma: si devuelves el recipiente, recuperas el dinero que adelantaste al comprarlo. Esto significa que, compres el pack de agua que compres, pagarás esa fianza por cada unidad, y solo la recuperarás cuando el envase llegue de vuelta al punto de recogida.

¿Qué envases incluye el sistema de depósito?

El SDDR afecta a botellas de plástico, latas y briks de bebidas de hasta tres litros, un circuito que hasta ahora dependía sobre todo del contenedor amarillo. Cada uno de estos formatos pasa a tener un valor económico propio, desde un pack de agua mineral hasta un refresco de tamaño familiar o un brik de zumo, y pagarás esa cantidad adicional por cada unidad que compres, sea cual sea la marca o el tamaño dentro de ese límite de tres litros.

Para los formatos incluidos, tendrás que conservar el envase si quieres recuperar el dinero, en lugar de depositarlo directamente en el contenedor amarillo nada más consumir la bebida. En todos los casos, la cantidad que adelantas al pagar solo se recupera cuando el recipiente vuelve al circuito de recogida previsto para él, así que merece la pena guardarlo hasta encontrar un punto de devolución.

Cómo devolver el envase: requisitos para que la máquina lo acepte

Podrás devolver el envase de forma manual en los establecimientos adheridos o a través de máquinas automáticas capaces de identificar cada envase mediante su código de barras y registrar la entrega. Para que la máquina lo valide, no debes entregarlo aplastado y la etiqueta tiene que seguir siendo visible, ya que ambos elementos permiten reconocerlo.

Cadenas como Mercadona ya aplican este modelo en sus tiendas de Portugal, donde devolver el envase forma parte de la compra habitual y el reembolso se gestiona en el mismo punto donde has hecho la compra. La intención en España es la misma: que el proceso se integre en tu rutina de supermercado sin obligarte a desplazarte hasta puntos de recogida alejados o instalaciones específicas para cada devolución, de forma que entregar el envase vacío sea tan sencillo como pagar la bebida al principio.

¿Qué cambia para consumidores y comercios respecto al modelo actual?

Hasta ahora, la mayoría de estos envases terminaban directamente en el contenedor amarillo sin ninguna contrapartida económica para quien los tiraba. Con el SDDR, los formatos incluidos tendrás que conservarlos si quieres recuperar el dinero adelantado, lo que introduce una relación económica directa entre tú y el recipiente: si lo tiras sin devolverlo, pierdes la fianza pagada en caja, algo que no ocurría con el reciclaje tradicional.

Los establecimientos también asumen un papel nuevo dentro de este modelo. Supermercados y otros comercios incluidos en el sistema deberán ofrecer puntos de devolución, ya sea mediante atención personal o con máquinas específicas, lo que supone incorporar la recepción de envases vacíos a su actividad habitual y destinar personal o espacio a gestionarla durante el horario de apertura. En otros países europeos donde ya funciona un sistema parecido, devolver los envases al hacer la compra forma parte de la rutina, y ese es precisamente el modelo que se pretende trasladar al mercado español.

Por qué se pone en marcha ahora y qué objetivo marca la ley para 2029

El SDDR se activa después de que España no cumpliera los objetivos de recogida de envases fijados para 2023, lo que obligó a introducir un sistema capaz de mejorar esos resultados. La obligación de ponerlo en marcha surge directamente de la Ley 7/2022, que fija el SDDR como mecanismo para corregir ese déficit y avanzar hacia los objetivos de la economía circular. La propia ley marca además una meta concreta: alcanzar una tasa de recogida del 90% de los envases de plástico antes del 1 de enero de 2029.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el SDDR?
Es el Sistema de Depósito, Devolución y Retorno: un mecanismo que obliga a pagar una fianza al comprar determinadas bebidas y permite recuperar ese dinero al devolver el envase vacío en un comercio adherido.
¿Qué pasa si no devuelvo el envase?
La fianza pagada por ese envase se pierde, ya que el reembolso solo se produce cuando el recipiente es aceptado en un punto de devolución habilitado.
¿Qué pasa si pierdo el envase antes de devolverlo?
No podrás recuperar la fianza de ese recipiente: el dinero adelantado funciona como garantía vinculada a ese envase concreto, aunque la normativa fija que esa cantidad nunca supere el valor de reposición del envase.
¿En qué tiendas se podrá devolver el envase?
En los establecimientos adheridos al sistema, que podrán gestionar la devolución de forma manual en caja o mediante máquinas automáticas que leen el código de barras del envase.
¿Sigo pudiendo usar el contenedor amarillo?
El contenedor amarillo continúa existiendo para otros residuos, pero los envases sujetos a fianza deben llevarse a un punto de devolución del SDDR si se quiere recuperar el dinero adelantado.