El medio de comunicación americano Axios acaba de publicar que Apple ha decidido pausar toda su publicidad en Twitter o “X”. A continuación te explicamos a raíz de qué surge esta decisión y cómo están las cosas entre Elon Musk y Tim Cook.
Al parecer, esta decisión surge a raíz de un informe que mostró que los anuncios de Apple, junto con los de otras empresas, estaban siendo mostrados junto a teorías de la conspiración y contenido antisemita.
Los detalles del informe
El informe, basado en fuentes anónimas y presentado por Axios, establece que Apple ha tomado la medida de pausar la publicidad en la plataforma X. Hasta el momento, no se han proporcionado detalles sobre la duración de esta pausa. Este movimiento sigue la línea de una decisión similar tomada por IBM, que anunció planes para suspender toda su publicidad en Twitter el jueves pasado.
Un informe de Media Matters, también del jueves pasado, puso en alerta a varias empresas, entre ellas Apple, mostrando que los anuncios de varias empresas, incluyendo a Apple, IBM, Oracle, entre otras, se estaban mostrando junto a publicaciones que contenían contenido antisemita. Es importante destacar que la decisión de Apple viene después de que Elon Musk respaldara un tuit antisemita que acusaba a las «comunidades judías» de promover «odio dialéctico contra los blancos» el miércoles pasado.
Apple y Twitter, es difícil llevarse bien
Esta no es la primera vez que Apple toma medidas relacionadas con su presencia publicitaria en Twitter. Cuando Elon Musk adquirió Twitter el año pasado y realizó cambios en aspectos como la verificación y la moderación de contenido, Apple redujo temporalmente su publicidad en la plataforma. En ese momento, Musk acusó públicamente a Apple de ser contrario a la libertad de expresión. Este episodio llevó a una reunión entre Musk y el CEO de Apple en persona con Tim Cook en el Apple Park. Posteriormente, la compañía de Cupertino reanudó sus actividades publicitarias en Twitter y Elon Musk además además de valorar positivamente el encuentro, comentó que todo había sido un malentendido.
Pero el culebrón no se terminó en ese momento, y hace dos meses Tim Cook defendió la decisión de Apple de continuar publicando en Twitter durante una entrevista con John Dickerson. Cook expresó su perspectiva sobre la importancia de Twitter como un medio de comunicación importante, un lugar en el que compartir ideas e información. Sin embargo, Cook también quiso dejar claro que hay aspectos de la plataforma que no le gustan.
En este contexto, la duración de la nueva pausa en la publicidad de Twitter aún no está clara, ya que la empresa no ha emitido comentarios sobre el informe de Axios, ni nada por el estilo. Lo que queda claro es que la decisión de Apple de suspender temporalmente la publicidad en Twitter destaca la sensibilidad de las empresas hacia la asociación de sus marcas con contenido polémico en las redes sociales. Este incidente podría tener repercusiones significativas no solo para Apple, sino también para otras empresas que podrían reevaluar sus estrategias publicitarias en plataformas digitales.