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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Ilustración artística en acuarela de un haz de luz roja atravesando las capas de la piel hasta alcanzar los vasos sanguíneos y moléculas circundantes.
La medición de glucosa no invasiva depende de la capacidad de los sensores ópticos para interpretar señales a través de las distintas capas de la dermis.

Apple Watch y glucosa: por qué el reloj aún no puede medirla sin pinchazos

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El Apple Watch controla el pulso, estima el oxígeno en sangre y avisa de posibles arritmias, pero todavía no puede medir la glucosa sin pinchazos desde la muñeca. Ningún modelo actual ofrece una lectura fiable y no invasiva de esta variable, y los estudios revisados muestran márgenes de error demasiado amplios para sustituir a un glucómetro. Te contamos por qué la tecnología se atasca justo aquí y qué alternativa gana fuerza entre los investigadores.

La promesa de medir el azúcar en sangre sin agujas lleva tiempo rondando el ecosistema Apple, pero la tecnología impone límites claros. El reloj se apoya en la fotopletismografía, la misma técnica óptica que usan la mayoría de relojes deportivos, y con ella los investigadores han intentado extraer hasta 40 parámetros distintos del cuerpo humano. La glucosa aparece al final de esa lista, y es que ahí es donde el margen de error se dispara más.

Lo que el sensor óptico del Apple Watch sí mide bien

El sensor óptico del Apple Watch emite luz sobre la piel y analiza cómo rebota tras atravesar el tejido y el flujo sanguíneo. De esa única señal, los algoritmos extraen la frecuencia cardiaca, la saturación de oxígeno, la frecuencia respiratoria y los avisos de fibrilación auricular, las métricas con mayor respaldo independiente hasta la fecha.

Sin embargo, extraer información de una señal óptica no es lo mismo que medir directamente una variable biológica. La luz da pistas sobre cómo se mueve la sangre, pero no sustituye un análisis de la propia muestra, que es lo que hace un glucómetro o una prueba de laboratorio. Ahí está la clave para entender por qué el Apple Watch estima bien el pulso y, al mismo tiempo, se atasca cuando intenta calcular la concentración de glucosa: cuanto más se aleja la variable del comportamiento directo del flujo sanguíneo, más difícil resulta inferirla con precisión.

Por qué incluso el ritmo cardiaco tiene margen de error

Ni siquiera los parámetros más asentados escapan a las desviaciones. El RMSSD, una de las métricas de variabilidad de la frecuencia cardiaca más usadas, llegó a desviarse un 34% frente a un electrocardiograma en uno de los estudios recogidos. El SDNN, que mide algo parecido, se quedó en una desviación del 9%, mucho más ajustada.

Dos variables ligadas a la misma actividad del corazón pueden arrojar precisiones muy distintas según el algoritmo y las condiciones de la medición. Si ya existen diferencias de ese calibre en señales que dependen directamente del corazón, el reto se multiplica cuando se trata de estimar algo tan complejo como la glucosa. La edad, el tono de piel, el movimiento, la temperatura y el propio uso diario del reloj también afectan a la precisión final, por lo que no es sencillo trasladar un algoritmo de laboratorio a la muñeca de cualquier usuario y en cualquier situación.

Apple Watch expuesto en una tienda Apple
Apple Watch en exhibición en una tienda Apple. · Foto: Raysonho @ Open Grid Scheduler / Grid Engine / Wikimedia Commons (CC0)

El listón de precisión que exige medir glucosa

La glucosa necesita un nivel de fiabilidad que otras métricas de bienestar no exigen. El estudio clínico con más participantes registró un error medio de 19,7 mg/dL, y solo el 76,6% de las mediciones quedaron dentro del rango considerado de mayor precisión.

Una investigación anterior, ampliada hasta 2.538 participantes, mostró además que la exactitud empeoraba a medida que crecía el tamaño de la muestra. Un sistema puede funcionar razonablemente bien en un grupo pequeño y controlado en laboratorio, pero perder fiabilidad en cuanto se enfrenta a la diversidad real de edades, tonos de piel y hábitos de cada usuario. Un margen de error así resulta aceptable para el sueño o el estrés, pero se vuelve mucho más delicado cuando la cifra puede condicionar una decisión médica.

Detectar tendencias en vez de ofrecer una cifra exacta

La alternativa que gana fuerza entre los investigadores no pasa por igualar a un glucómetro, sino por cambiar el objetivo. En vez de mostrar una cifra equivalente a la de una prueba clínica, el reloj podría usar modelos de inteligencia artificial para detectar patrones fisiológicos asociados a alteraciones metabólicas y avisarte de que conviene consultar a un profesional sanitario.

La diferencia entre avisar y diagnosticar parece pequeña sobre el papel, pero en la práctica es enorme: un aviso de riesgo no equivale a un resultado clínico, y esa distinción explicaría por qué este enfoque resulta más viable a corto plazo que perseguir una medición directa de la glucosa. De momento no hay fecha ni confirmación oficial de que Apple vaya a integrar esta función, pero el camino que señalan los estudios apunta en esa dirección.

La presión arterial, el ejemplo de lo que exige calibrar un wearable

La presión arterial ilustra bien hasta qué punto los wearables dependen de la calibración para acercarse a la precisión clínica, aunque en este caso el ejemplo no viene del propio Apple Watch. La pulsera Hilo, desarrollada por la firma suiza Aktiia y ajena al catálogo de Apple, registra desviaciones próximas al 5% según las comparaciones de algunos usuarios, pero necesita recalibrarse aproximadamente una vez al mes con un manguito tradicional.

Ese ejemplo resume el problema al que se enfrentan Apple y el resto de fabricantes: cuanto más compleja es la variable que se quiere medir, mayor es la dependencia de algoritmos, datos históricos y validaciones externas periódicas. La glucosa, con un margen de error todavía cercano a los 20 mg/dL en los estudios más amplios, está por ahora lejos de alcanzar ese nivel de ajuste, por lo que de momento habrá que seguir pinchándose el dedo si se quiere una cifra exacta.

Preguntas frecuentes sobre Apple Watch glucosa

¿Sirve el Apple Watch para controlar la diabetes?
No de forma directa. El Apple Watch no mide la glucosa en sangre, pero puede mostrar datos de sensores externos de monitorización continua compatibles, como Dexcom o FreeStyle Libre, a través de complicaciones y apps de terceros.
¿Qué es la fotopletismografía que usa el Apple Watch?
Es una tecnología óptica que emite luz sobre la piel y analiza cómo rebota tras atravesar el tejido y el flujo sanguíneo. Permite inferir métricas como el pulso o el oxígeno, pero no sustituye un análisis directo de una muestra de sangre.
¿Cómo podría el Apple Watch ayudar con la glucosa sin medirla directamente?
La vía más plausible a corto plazo sería detectar patrones fisiológicos asociados a alteraciones metabólicas y avisar al usuario para que consulte con un profesional sanitario, en lugar de ofrecer una cifra equivalente a la de un glucómetro.