Google la lía con las cookies del navegador de nuestro iPhone: no le importa tu privacidad

En el ámbito digitalizado de nuestros días, las cookies de terceros han sido una herramienta fundamental para los anunciantes y editores, permitiendo la personalización de anuncios y la recopilación de datos de usuario. Sin embargo, con el creciente enfoque en la privacidad y protección de datos, gigantes tecnológicos como Google están sufriendo presiones por parte de las autoridades y del público para reformular el uso que hacen de estas cookies.
En 2020, Google anunció su intención de eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome, una decisión que inicialmente estaba programada para completarse en 2022. No obstante, diversos desafíos en materia de regulación y las preocupaciones de los anunciantes llevaron a Google a retrasar esta medida hasta 2025. Hoy, un nuevo giro en esta problemática se ha hecho público, cambiando significativamente el rumbo de esta política.
Google se echa atrás
En un comunicado emitido recientemente por la multinacional, Google ha anunciado que ya no planea eliminar las cookies de terceros en el navegador Chrome, por lo que ya no llevarán a cabo esta medida el próximo año. En su lugar, la compañía está enfocándose en proporcionar a los usuarios una mayor capacidad de elección sobre el uso de cookies durante su navegación en la web.
Google ha detallado en su web que, en lugar de eliminar completamente las cookies de terceros, introducirá “una nueva experiencia en Chrome” diseñada para permitir que los usuarios “tomen una decisión informada” aplicable a su navegación en la web. Esta medida responde a las críticas y preocupaciones de los anunciantes y reguladores, quienes han expresado su inquietud sobre el impacto económico y competitivo de eliminar estas cookies.
La decisión de mantener las cookies de terceros en Chrome se produce después de varios retrasos en el cronograma original de Google. Inicialmente, en 2020, Google había anunciado que eliminaría el soporte para estas cookies en 2022. Sin embargo, la implementación de esta medida se pospuso repetidamente debido a las quejas de los anunciantes y a problemas regulatorios.
Más cookies y menos privacidad
Uno de los principales opositores al plan inicial de Google ha sido la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA). La CMA argumentó que el cambio a la Privacy Sandbox, la alternativa de Google a las cookies de terceros, podría limitar la competencia en el ámbito de la publicidad digital. Ahora, la CMA ha declarado que está revisando el nuevo plan de Google, que incluye un aviso de elección de usuario.
A pesar de este cambio de rumbo, Google continuará trabajando en sus APIs de Privacy Sandbox, con la promesa de que mejorarán con el tiempo para proporcionar a los desarrolladores una alternativa respetuosa con la privacidad en comparación con las cookies tradicionales. Además, se introducirán controles de privacidad adicionales, como la posibilidad de aplicar la protección de IP, en el modo incógnito de Chrome.
Actualmente, las nuevas opciones para los usuarios que Google está planeando se están discutiendo con los reguladores, y se espera que se proporcione más información en una fecha posterior. Esta decisión refleja un equilibrio entre la protección de la privacidad de los usuarios y la necesidad de mantener un ecosistema publicitario viable y competitivo.