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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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BenQ MA270S, análisis: el monitor 5K que mejor entiende a los usuarios de Mac

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
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Encontrar un monitor externo que sea un buen compañero de un MacBook o un Mac Mini no debería ser complicado. Pero la realidad es que no es para nada fácil encontrar algo de calidad. Basta con conectar muchos modelos 4K para descubrir textos menos definidos, colores que no terminan de coincidir y unos controles de brillo que obligan a abandonar el teclado y pelearse con botones escondidos bajo la pantalla.

El BenQ MA270S es, precisamente, uno que resuelve todo esto y se presenta, no nos importa decirlo desde el principio, como la principal alternativa a los monitores oficiales de Apple (por un tercio de su coste). Es un monitor IPS de 27 pulgadas con resolución 5K, acabado Nano Gloss, conectividad Thunderbolt 4 y una integración con macOS mucho más profunda de la que tiene cualquier otra marca. Después de utilizarlo como pantalla principal, nos ha quedado claro que no se limita a ser compatible con un Mac: está diseñado alrededor de él.

BenQ MA270S para Mac
BenQ MA270S para Mac
999,99 EUR
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Diseño limpio y bien resuelto

El MA270S encaja especialmente bien en escritorios dominados por productos de Apple. Su acabado claro, la base metálica y las líneas limpias le permiten convivir con un Mac mini, un MacBook o un Studio sin parecer una pieza añadida a última hora. No busca imitar al milímetro al Studio Display, el diseño de BenQ tiene personalidad propia y, además, resulta más práctico en un punto importante como es el soporte incluido que permite ajustar la altura en un recorrido de 150 milímetros, inclinar la pantalla entre –5 y 20 grados, girarla 15 grados hacia cada lado y colocarla en vertical. No hay que comprar un pie distinto ni decidir qué grado de ergonomía se desea antes de pasar por caja – una vez más -.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

El conjunto pesa 8,64 kilos y transmite una buena sensación de estabilidad. La base ocupa lo suficiente para mantener firme el panel, aunque deja espacio delante para apoyar un teclado o guardar pequeños accesorios. El montaje es sencillo y no requiere herramientas.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

Los marcos son finos y la trasera mantiene un aspecto sobrio. El MA270S no es tan esbelto como algunas pantallas que concentran la electrónica en una fuente externa, pero integra la alimentación en el propio monitor. Sobre el escritorio queda un cable menos y, en un producto pensado para ordenar el puesto de trabajo, eso se agradece.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

El 5K sí se nota

El gran argumento de este monitor entra por los ojos. Su panel IPS de 27 pulgadas alcanza una resolución de 5.120 × 2.880 píxeles, lo que se traduce en una densidad de 218 píxeles por pulgada. No es una cifra que está puesta solo para adornar la caja: es la razón por la que macOS se ve tan bien en esta pantalla.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

Los textos aparecen muy definidos, incluso en tamaños pequeños. Las letras conservan contornos limpios y las interfaces muestran ese aspecto compacto y preciso al que están acostumbrados los usuarios de las pantallas Retina. En documentos, hojas de cálculo y largas sesiones de navegación, la diferencia frente a un monitor 4K de 27 pulgadas es fácilmente apreciable.

También mejora el trabajo con fotografía y vídeo. Hay espacio para mantener abiertos los paneles de edición sin reducir en exceso la previsualización, y la resolución permite revisar detalles finos sin ampliar constantemente la imagen. El escritorio se siente amplio, pero no obliga a trabajar con menús diminutos.

BenQ utiliza un panel de 10 bits capaz de reproducir 1.070 millones de colores, con cobertura declarada del 99% de sRGB y del 99% de Display P3. Durante el uso, la reproducción ofrece colores vivos sin caer en una saturación exagerada. Los tonos de piel mantienen un aspecto natural y los degradados se muestran suaves, dos aspectos importantes para fotografía, diseño y edición de vídeo.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

El contraste nativo de 2.000:1 está por encima de lo habitual en muchos paneles IPS. Los negros no llegan a la profundidad de un OLED y pueden verse algo grisáceos en una habitación completamente oscura, pero durante una jornada normal de trabajo el contraste ofrece una imagen con buen cuerpo. Es una limitación propia de la tecnología elegida, más visible al ver cine de noche que al editar, escribir o trabajar con contenido gráfico.

Nano Gloss: claridad con carácter

Frente a los acabados mate tradicionales, que dispersan la luz pero pueden suavizar ligeramente la imagen, esta solución conserva la sensación de nitidez y viveza que suele asociarse a las pantallas de Apple. Fotografías, iconos y tipografías aparecen limpios, sin esa leve textura granulada que puede apreciarse en algunos monitores antirreflejos.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

Los colores del Mac, sin perder la mañana

Uno de los problemas habituales al conectar un MacBook a una pantalla externa es la diferencia entre ambos paneles. El portátil muestra una fotografía con un tono y el monitor la desplaza hacia una temperatura algo más fría o más cálida. Corregirlo exige revisar perfiles ICC y realizar ajustes que muchos usuarios no quieren hacer.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

BenQ ha trabajado precisamente en ese punto. El MA270S incorpora modos adaptados a los perfiles de color de los MacBook y utiliza Display Pilot 2 para sincronizar ajustes y perfiles ICC con macOS. Al colocarlo junto a un MacBook, en la transición entre las dos pantallas no hay cambio de color aparente.

No sustituye a una calibración con sonda cuando el trabajo exige entregar pruebas de color certificadas. Para fotografía, vídeo, diseño web y creación de contenido general, la consistencia obtenida sin tocar prácticamente nada es uno de sus grandes aciertos.

Display Pilot 2 también evita entrar continuamente en el menú físico del monitor. Desde el Mac se pueden cambiar los modos de imagen, organizar ventanas, seleccionar entradas y manejar varias funciones de la pantalla. Las teclas de brillo y volumen del teclado controlan el monitor de una forma mucho más natural que en la mayoría de alternativas externas.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

Es uno de esos detalles que parece menor hasta que se utiliza a diario. Después cuesta volver a una pantalla en la que cada ajuste obliga a buscar un pequeño joystick en la parte inferior.

Un solo cable para casi todo

El MA270S funciona también como centro de conexiones. Su puerto Thunderbolt 4 transmite vídeo y datos mientras entrega hasta 96 W de potencia, suficiente para alimentar la mayoría de los MacBook durante el trabajo habitual. El portátil queda conectado, cargando y enviando imagen mediante un solo cable.

Un segundo Thunderbolt 4 proporciona hasta 15 W y permite encadenar otra pantalla compatible. Además, incorpora un USB-C con 35 W de carga y transmisión de vídeo, otro USB-C descendente, dos USB-A, dos HDMI 2.1 y salida de auriculares.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

La variedad de puertos permite mantener conectados discos externos, lectores, teclado, ratón y algún dispositivo adicional sin llenar el escritorio de adaptadores. Para un MacBook con pocos conectores, el monitor hace también parte del trabajo de un dock.

El conmutador KVM integrado resulta útil para quienes alternan entre dos ordenadores. Un teclado y un ratón conectados al monitor pueden controlar, por ejemplo, un MacBook y un PC con Windows, cambiando de sistema sin duplicar periféricos. Display Pilot 2 permite incluso configurar el cambio mediante software para que el flujo entre ambos equipos sea más directo.

70 Hz: un pequeño extra junto a otros pequeños detalles

La frecuencia máxima es de 70 Hz, ligeramente por encima de los 60 Hz habituales en este tipo de pantallas. El movimiento del cursor y las animaciones de macOS tienen un punto adicional de fluidez, aunque el salto es discreto. No debe confundirse con la sensación de un panel de 120 o 144 Hz.

Para trabajar, editar y consumir contenido, los 70 Hz encajan bien con el propósito del monitor. También admite VRR y ofrece una respuesta correcta en juegos tranquilos. Sin embargo, quien busque una pantalla para títulos competitivos encontrará mejores opciones con frecuencias superiores y tiempos de respuesta más rápidos.

BenQ ha priorizado resolución, densidad de píxeles y fidelidad cromática. Es una elección lógica para un monitor destinado a creadores y aunque el MA270S puede servir para jugar de forma ocasional, no pretende reemplazar un monitor gaming.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

El HDR sigue una línea parecida. Es compatible con HDR10 y cuenta con certificación VESA DisplayHDR 400, pero sus 450 nits y la ausencia de atenuación local limitan el impacto de las luces más intensas.

El monitor cuenta con tecnologías contra el parpadeo y reducción de luz azul, además de las certificaciones Eye Comfort 3.0 de TÜV Rheinland y Eyesafe 2.0. En la práctica, lo más importante es que permite mantener una luminosidad cómoda y adaptar la imagen a jornadas largas sin que los blancos resulten agresivos.

El consumo típico declarado es de 29 W, mientras que en suspensión se sitúa por debajo de los 0,5 W. El valor máximo de 280 W contempla también la energía suministrada a través de sus conexiones, no solo el funcionamiento del panel.

El sonido cumple

BenQ integra dos altavoces de 3 W. Son suficientes para videollamadas, vídeos breves y música de fondo mientras se trabaja. Las voces se entienden con claridad y permiten utilizar el monitor desde el primer día sin añadir accesorios aunque cabe recordar que no viene con webcam integrada.

La alternativa sensata al Studio Display

El BenQ MA270S está dirigido a quien trabaja con un Mac y quiere una pantalla externa que conserve la nitidez, el color y la comodidad de uso del ecosistema Apple.

La resolución 5K es su argumento principal, pero no el único. El panel Nano Gloss, los 218 ppp, la cobertura P3, el soporte completamente ajustable y la conexión Thunderbolt 4 con 96 W forman un conjunto bien pensado. Display Pilot 2 termina de redondearlo al permitir que los controles del teclado y los perfiles de macOS se comporten como deberían.

Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida
Monitor 5K BenQ MA270S para Mac | Foto La Manzana Mordida

Sus concesiones están claras: 70 Hz no bastan para gaming exigente, el HDR es correcto pero poco espectacular, los altavoces cumplen sin destacar y se echa en falta una cámara integrada. Ninguno de estos puntos invalida su propuesta, porque el dinero se ha concentrado en la pantalla, la conectividad y la integración con Mac.

BenQ MA270S para Mac
BenQ MA270S para Mac
999,99 EUR
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El BenQ MA270S se vende en España por unos 999,99 euros. No es un monitor económico, pero dentro del reducido mercado de pantallas 5K de 27 pulgadas ofrece una combinación difícil de encontrar a un precio muy competitivo. Para quien pasa ocho horas editando vídeos o retocando fotografías delante de un MacBook, un Mac mini o un Mac Studio, es la gran recomendación si quieren mantener la misma funcionalidad de Apple sin pagar sus precios.