Apple rompe su veto y vuelve a Twitter: qué hizo Elon Musk para que Apple desapareciese más de un año de X
Tras la ausencia de más de un año de Apple en X (anteriormente Twitter), la compañía ha vuelto a anunciarse, y esto es una gran noticia, porque supone la vuelta de la empresa más influyente del mundo a, probablemente, la red social más importante del momento.
Apple dejó de invertir en publicidad en Twitter en noviembre de 2023, después de que Elon Musk, su propietario, hiciera polémicos comentarios que provocaron la estampida de varias grandes marcas. Ahora, la empresa ha dado marcha atrás y ha reanudado sus campañas publicitarias en la red social, pero ¿qué pasó para que Apple decidiese abandonar la plataforma?
Por qué Apple se fue de X
Desde que Musk compró Twitter en 2022 y lo rebautizó como X, la plataforma ha estado sumida en un caos constante. Uno de los cambios más controvertidos fue la reducción drástica en la moderación de contenidos, lo que permitió que discursos extremistas, mensajes de odio y la desinformación proliferaran sin control en la red social. Esto generó un clima de desconfianza entre los anunciantes, que no querían que sus marcas aparecieran junto a contenido tóxico que no les representaba.
Es por eso que Apple fue una de las muchas empresas que decidieron retirar su publicidad de la plataforma, junto con otros gigantes como Disney, Coca-Cola, Sony, IBM y Comcast. La gota que colmó el vaso fue un comentario de Musk en 2023 en el que respaldaba teorías conspirativas y publicaba mensajes considerados antisemitas. Esto llevó a un éxodo publicitario masivo, dejando a X en una crisis financiera aún más profunda.
A pesar del boicot, Apple nunca rompió del todo su relación con X. Tim Cook y Greg Joswiak, dos de los principales ejecutivos de la compañía, han mantenido sus cuentas activas en la plataforma. Sin embargo, otros trabajadores de la empresa de Cupertino, como el exjefe de marketing Phil Schiller, optaron por irse y pasarse a alternativas como Mastodon o Bluesky.
En enero de 2025, se filtró que Apple estaba considerando regresar a X, y ahora la compañía ha empezado a mostrar anuncios en la red social. Se han detectado campañas promoviendo las funciones de privacidad de Safari y la serie Severance de Apple TV+, lo que confirma su vuelta, aunque con cautela.
¿Por qué Apple vuelve a X justo ahora?
El movimiento de Apple podría responder a una estrategia comercial más que a un cambio de postura. Aunque X ha perdido relevancia, sigue siendo una plataforma con millones de usuarios y un escaparate atractivo para ciertas campañas. Además, Musk ha intentado atraer de vuelta a los anunciantes con descuentos y garantías sobre la seguridad de las marcas en la plataforma.
La vuelta de Apple a X supone una victoria para Musk, que ha estado luchando por recuperar a gran parte de los anunciantes tras la crisis de 2023. Sin embargo, la incertidumbre sigue estando ahí. Si Musk vuelve a protagonizar polémicas o la plataforma se convierte en un entorno aún más tóxico, Apple podría reconsiderar su decisión y retirarse de nuevo.
Por ahora, lo único seguro es que la empresa ha decidido darle una segunda oportunidad a X, aunque el futuro de esta relación sigue siendo incierto.
