Ya van cuatro años de eventos Apple pregrabados, y nunca volveremos a ver uno en persona

Hasta finales de 2019, todos los eventos que Apple había celebrado para presentar productos como el iPhone, el iPad, el Mac o los AirPods habían sido presenciales. Se celebraban en algún teatro —normalmente en el Steve Jobs Theatre del Apple Park— con presentaciones en directo y los diferentes directivos y empleados de Apple presentando sus novedades. Sin embargo, llegó el Covid y en Cupertino se pasaron al formato digital, con vídeos grabados en vez de keynotes en vivo. Y teniendo en cuenta que ya llevamos cuatro años así, no parece que vayamos a volver a ver aquellos míticos eventos. En su lugar, tendremos vídeos para rato, ya que es la propia Apple la primera interesada en ello.
La mayoría de productos que Apple fabrica los hemos conocido a través de sus eventos. Esto son presentaciones que acostumbran a durar entre una y dos horas, en las que distintos directivos y empleados de la marca muestran a usuarios, prensa y demás todo en lo que han estado trabajando, sus novedades, para lo que sirven esos productos, etc. Hasta la llegada del Covid, esto se hacía en directo. Apple buscaba un lugar en el que hacer lo que en el fondo era una presentación de diapositivas con vídeos intercalados. Así han sido durante mucho tiempo todas las presentaciones de Apple, pero lo más probable es que nunca vayan a volver. Y en Apple tienen muchos motivos de peso para ello.
Adiós a los eventos presenciales
Los eventos presenciales de Apple se acabaron con la llegada del Covid. Como era razonable por aquel entonces, en Apple no veían producente traerse de todas las partes del mundo a periodistas e influencers para una presentación. Entre otras cosas porque había muchas restricciones de viaje, y lo más probable es que no todos pudiesen ir y, los que técnicamente pudiesen, no se habrían querido arriesgar a tener algún problema por ello. Así las cosas, el equipo de eventos y el equipo de marketing de Apple comenzaron a trabajar juntos para crear unos eventos pregrabados, pero para los que ya no se utilizarían meras presentaciones de diapositivas, sino un formato diferente más desarrollado, complejo, y atractivo visualmente.
Unos cuantos años después, y siendo el Covid ya por suerte algo mucho más circunstancial y sin apenas impacto en la vida de la gente, ya podrían haber regresado los eventos presenciales. En cierto modo, lo han hecho, pero siguen en el formato pregrabado. Ahora Apple invita a los mismos medios e influencers a los que invitaba antes de la pandemia, pero no les invita a ver una presentación, sino a ver el mismo vídeo pregrabado que el resto del mundo puede ver online. La razón es sencilla: control. Cuando hay que hacer una presentación de diapositivas en directo se pueden tener problemas, equivocaciones, fallos, etc. Al cambiarse a un formato pregrabado, todo se graba de antemano, y se puede comprobar una y mil veces, y grabar todas las tomas que sean necesarias, a efectos de hacer la mejor presentación posible. Para Apple es mucho mejor.