Las estadísticas demuestran que Apple es con mucho la marca que más aparece en televisión, incluso más allá de sus propias series en Apple TV+. Pero la pregunta es… ¿Es el iPhone el dispositivo de los villanos o de los héroes?
Estamos acostumbrados a ver dispositivos de diferentes marcas siendo utilizados por los protagonistas de nuestras series y películas favoritas. Según revela un estudio sobre el emplazamiento y la colocación de marcas y productos en televisión, Apple es la marca con mayor exposición. Aunque esto no significa que Apple haya pagado para que sus productos aparezcan. A veces es solamente la elección que ha tenido producción para que un personaje utilice un dispositivo en concreto.
Las estadísticas dicen que Apple se ve más que Coca Cola
La empresa británica Merchant Machine ha utilizado una lista con 890 programas de televisión y 2227 películas que figuran en un blog sobre “Colocación de Productos”, y las ha analizado para ver qué marcas estaban recibiendo mayor exposición. La respuesta fue Apple, sin duda.
Apple es la marca que más aparece tanto en películas como en series de televisión, aparece aproximadamente tres veces más a menudo que su rival más cercano Dell. Apple también ha sido utilizada en productos un 83.6% más a menudo que Coca-Cola, por ejemplo, que ocupa el segundo lugar, apareciendo en casi exactamente un tercio de las películas número uno en taquilla en Estados Unidos desde 2001. Unas cifras verdaderamente increíbles que demuestran la extensión de la marca y su poder cautivador a nivel de marketing.
Apple como símbolo cultural
Suena raro decirlo y también escribirlo pero en la actualidad, los dispositivos tecnológicos, en particular los productos de Apple, no son simplemente herramientas funcionales de productividad, sino que también desempeñan un papel como “símbolos culturales” que reflejan valores, estatus y tendencias. Su aparición en películas y programas de televisión va más allá de la mera utilidad, influyendo en la construcción de personajes, la narrativa y la representación visual.
La elección de dispositivos de marca como Apple no es aleatoria; se basa en su reconocimiento cultural y su significado en la sociedad. El iPhone, por ejemplo, no es solo un teléfono inteligente, sino un ícono de innovación, un accesorios casi de moda y una herramienta de conectividad. Cuando los personajes en una película o serie utilizan un iPhone, se están asociando automáticamente con estos valores, y esto impacta cómo se percibe el personaje y se conectan con el público.
Reflejan la identidad y el estilo de vida de los personajes. Un personaje que utiliza una MacBook en una cafetería puede transmitir una imagen de creatividad y profesionalismo. Estas elecciones son pensadas con anterioridad y contribuyen a la construcción de la psicología de los personajes y la atmósfera de la historia, como comentábamos anteriormente.
Este tipo de exposición de productos en televisión va más allá de ser un ejercicio de publicidad, son una herramienta narrativa y de simbología de la sociedad actual. Villanos y héroes comparten el uso de los dispositivos de Apple, que podrás encontrar en muchas de tus series favoritas online.