En los últimos años, el mercado de teléfonos móviles en Japón ha experimentado una desaceleración, con una disminución del 3.5% en las ventas del año 2023.
A pesar de ello, marcas como Apple han mantenido una fuerte presencia, con el iPhone representando aproximadamente la mitad de todas las ventas de teléfonos móviles en el país. Este escenario plantea la pregunta sobre qué está frenando la compra de nuevos dispositivos móviles entre los consumidores japoneses.
Los problemas del mercado smartphones en Japón
La persistencia del iPhone de Apple en el mercado japonés es importante. Apple ha sabido mantenerse en la cima de las ventas de smartphones durante más de una década en el mercado japonés. En el último trimestre de 2023, por ejemplo, logró capturar el 51.9% del mercado, según informes de IDC. Este dominio del mercado de teléfonos móviles se produce a pesar de una reducción general en las ventas de smartphones en el país, que bajaron a 8.3 millones de unidades en comparación con el año anterior. Un declive que es parte de una tendencia más amplia, la cual incluye disminuciones en las ventas observadas en cada trimestre del año.
¿A qué se debe entonces la disminución en la demanda de nuevos smartphones en Japón? Pues bien, la realidad es que puede atribuirse a varios factores.
- No existe necesidad de actualizar el dispositivo actual: en primer lugar, la saturación del mercado ha llegado a un punto en el que casi todos los consumidores poseen al menos un dispositivo móvil, y la necesidad de reemplazar o actualizar estos dispositivos no es tan frecuente como en años anteriores. Además, la durabilidad y la calidad de los smartphones han mejorado, extendiendo su vida útil y reduciendo la necesidad de reemplazos regulares.
- Impacto económico: aunque esto también incluye la inflación y la fluctuación de la moneda. Si bien es cierto que la demanda comenzó a mejorar en la segunda mitad del año 2023, en parte por la popularidad de los nuevos modelos de iPhone, el debilitamiento del yen y otros factores como la inflación han afectado el poder adquisitivo de los consumidores. Estas condiciones económicas puede que hayan han llevado a que los usuarios se lo piensen más a la hora de realizar compras significativas, como un nuevo smartphone.
El iPhone es el rey en Japón
A pesar de la disminución general del mercado, Apple experimentó la menor caída en ventas entre los cinco principales fabricantes, con una disminución del 6% en 2023. Se trata de una diferencia importante con los otros proveedores, que también vieron disminuciones en sus ventas, aunque ninguno pudo igualar la participación de mercado de Apple. Curiosamente, Google fue la excepción, consiguiendo un increíble crecimiento del 527% en su cuota de mercado, que le hizo posicionarse en tercer lugar entre los proveedores de teléfonos móviles en Japón.
Un cambio en la dinámica del mercado que demuestra el crecimiento de la competencia y los retos que enfrentan las diferentes marcas locales en Japón. Históricamente, los fabricantes japoneses de dispositivos móviles han tenido una fuerte presencia en el mercado local, pero están encontrando cada vez más difícil competir en términos de desarrollo de productos y competitividad con gigantes como Apple y Google.
¿Cuáles son los fabricantes japoneses que continuan manteniendo su posición? Pues bien, Sharp y el Grupo Kyocera siguen siendo relevantes, ocupando el segundo y el quinto lugar, respectivamente, en términos de cuota de mercado. Sin embargo, la intensificación de la competencia y la presión para innovar continúan siendo retos importante para estos y otros fabricantes locales.
