La nueva función de iOS 14 que deja temblando a Facebook

Tras el lanzamiento de iOS 14.5 en el día de ayer, Apple incorporó a este y resto de sistemas una nueva función dentro de lo que ellos llaman App Tracking Transparency. Esta nueva funcionalidad tiene mucho que ver con la privacidad del usuario, siendo muy positivo a priori para todos. Sin embargo hay algunos desarrolladores ciertamente preocupados por esta funcionalidad. Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, es uno de ellos.

¿Qué hace realmente esta funcionalidad?

Vivimos en una época en la que nuestros datos personales son uno de los principales reclamos entre las empresas, siendo el bien más valioso que tienen para poder hacernos llegar su producto o servicio. Seguro que en más de una ocasión te ha sorprendido que aparezca publicidad de un producto del que justamente estabas hablando en otra aplicación totalmente diferente y que muchas veces ni siquiera es de la misma compañía. Esto es solo un ejemplo de lo que a priori no debería ser algo negativo, ya que la publicidad personalizada es también beneficiosa para el propio consumidor. No obstante, el tratamiento de datos del iPhone pretende que nosotros tengamos el control.

RASTREO APPS IOS 14.5

Cabe destacar que estos datos también suelen ser utilizados para mejorar el servicio, aunque el hecho de que se vendan en muchas ocasiones a empresas externas puede echar para atrás. Por ello es también s plenamente entendible que como usuarios queramos rechazar este rastreo. Y precisamente en base a todo esto es por lo que Apple ha implementado esta nueva medida de privacidad, que obliga a los desarrolladores de apps a solicitar al usuario permiso para rastrearle. El usuario después podrá o no aceptarlo. Si se rechaza, esa aplicación no podrá utilizar nuestros datos de navegación fuera de ella, aunque si dentro de la misma.

Esto le preocupa mucho a Facebook

Ya hemos comentado en otras ocasiones los tira y afloja entre Apple y Facebook. El hecho de que la firma de la manzana esté apostando por la privacidad parece afectar de lleno a una compañía como Facebook que en los últimos tiempos no ha tenido precisamente una buena imagen en lo que respecta a este asunto. Ventas de datos personales a terceros sin su consentimiento o incluso filtraciones masivas de contraseñas son solo dos ejemplos de las muchas polémicas que rodean a la empresa dirigida por Mark Zuckerberg.

Precisamente su CEO ha sido sumamente crítico con Apple a tenor de todo lo que ha implementado en privacidad desde el lanzamiento de iOS 14. Desde la ficha con los datos a los que accede cada app visible en la App Store hasta llegar a este App Tracking Transparency. Zuckerberg ha cargado duramente contra Apple por ello alegando que estaba abusando de su posición dominante en el mercado, impidiendo que pequeñas empresas pudiesen crecer. Si, «empresas pequeñas», que Facebook registrase más de 85.000 millones de dólares en ingresos en 2020 parece que ha sacado el lado altruista y justiciero de Mark.

De hecho Facebook ha llegado a denunciar a Apple por esta presunto monopolio, algo que se juzgará en los tribunales y que supone un frente más para la compañía si le sumamos alguno de los juicios que se están llevando contra ella y otras grandes compañías por acusaciones similares. Entre esas otras empresas que se juzgan, por cierto, se encuentra Facebook. El caso es que la compañía de la gran red social está viendo peligrar su peligroso sistema de negocio basado precisamente en la publicidad y la venta poco lícita de datos a terceros, por lo que al final es incluso comprensible su preocupación.

El tiempo y los jueces serán los que acaben por determinar quien lleva la razón en esta batalla. Apple por su parte no parece cesar en su empeño de hacer que los usuarios de sus dispositivos puedan tener el mayor poder posible sobre sus datos, siendo una de las compañías más transparentes en este sentido. A buen seguro que en iOS 15 se implementará alguna que otra novedad relacionada. ¿Sentarán tan mal al señor Zuckerberg como estas últimas?